Geburtstag: Vor 10 Jahren stellte Steve Jobs das iPad vor

Das iPad wurde von Anwen­dern nicht nur wegen der langen Akku-Lauf­zeiten geschätzt, sondern auch weil es als ideale Platt­form für digi­tale Zeitungen und Maga­zine erschien. Springer-Chef Mathias Döpfner sagte kurz nach dem Markt­start in einem Gespräch mit dem Talk­show-Urge­stein Charlie Rose: "Jeder Verleger auf der Welt sollte sich einmal am Tag hinsetzen und Steve Jobs danken, dass er die Verlags­indus­trie rettet." Später rela­tivierte der Verlags­chef sein Lob, auch weil er nicht bereit war, Apple finan­ziell in größerem Umfang an den Digi­talabos zu betei­ligen.

Die Medi­enin­halte, aber auch Spiele und Produk­tivi­täts-Apps trieben auf jeden Fall den iPad-Absatz­erfolg an. Während im Smart­phone-Markt Apple mit dem iPhone nie Anteile über 20 Prozent errei­chen konnte, hängt das iPad seit 2010 die Konkur­renz­produkte von Wett­bewer­bern wie Samsung, Amazon, Lenovo und Micro­soft ab. Eine Zeit lang sah es so aus, als würde das iPad tatsäch­lich auch die herkömm­lichen Personal Computer massiv zurück­drängen. Die Absatz­zahlen stiegen immer weiter an und erreichten 2013 mit rund 70 Millionen Stück ihren Höhe­punkt. Doch danach sanken die Verkäufe wieder, auch weil das iPad lange hält und im Vergleich zum Smart­phone nicht so häufig durch ein neues Gerät ersetzt wird.

Absatz-Flaute in den vergan­genen Jahren

Mit dem iPad Pro setzt Apple verstärkt auf Produktivität
Foto: Apple Im Jahr 2018 wurden nur noch 43,5 Millionen iPads verkauft. Seitdem berichtet Apple keine Absatz­zahlen mehr. Die Verkäufe sollen zuletzt aber nach Analys­tenschät­zungen wieder leicht ange­zogen haben. Das iPad ist aber weit davon entfernt, die Absatz­zahlen der PCs zu errei­chen. IDC schätzt, dass 2019 rund 267 Millionen Personal Computer welt­weit verkauft wurden.

Um die iPad-Verkäufe wieder anzu­kurbeln, versucht Jobs-Nach­folger Tim Cook, das iPad stärker als Produk­tivi­täts­werk­zeug und Instru­ment für krea­tives Arbeiten zu posi­tionieren. Um dieses Ziel zu errei­chen, setzte sich Cook auch über ein Mantra seines Vorgän­gers hinweg und stellte im September 2015 ein iPad Pro vor, dass über einen Einga­bestift (Apple Pencil) verfügte. Jobs hatte sich stets dagegen gewehrt, Tablets oder Smart­phones mit einem "Griffel" auszu­statten. "Man muss den herkramen - und dann verliert man das Ding", sagte Jobs bereits bei der Präsen­tation des ersten iPhones.

Micro­soft-Konzept setzte sich durch

In diesem Punkt sollte sich der ewige Jobs-Wider­sacher Bill Gates durch­setzen. Der dama­lige Micro­soft-Chef, der jahre­lang vergeb­lich versucht hatte, den Tablet-Markt in Schwung zu bringen, sagte nach der Vorstel­lung des iPads, der Ansatz von Micro­soft, einen Stylus für die Daten­eingabe zu benutzen, werde am Ende doch bestehen. "Ich habe jahre­lang einen Tablet-Computer mit einem Einga­bestift prophe­zeit", sagte er Jobs-Biograf Isaacson. "Ich werde entweder recht haben oder tot sein."

In diesem Jahr hat Apple das Tablet-Betriebs­system sogar vom iPhone abge­koppelt und mit iPadOS eine eigene Tablet-Firm­ware vorge­stellt. Diese Maßnahme soll dem Anspruch Rech­nung tragen, das iPad verstärkt auch für Produk­tivität einzu­setzen. So wurden unter anderem die Multi­tasking-Möglich­keiten erwei­tert. Aber auch für Kunden, die das iPad als Multi­media-Gerät einsetzen, hat der Hersteller etwas getan. So wurden die Displays der Tablets konti­nuier­lich verbes­sert. Die höher­wertigen iPads haben zudem vier Laut­spre­cher an Bord, die für den guten Ton sorgen.

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