Bericht: Netflix will mehr Werbung in der App zeigen
Netflix bietet in seinen mobilen Apps seit einiger Zeit neben Video-Inhalten auch Spiele an. Diese können von Abonnenten derzeit ohne zusätzliche Kosten genutzt werden. Doch einem Bericht des Wall Street Journals zufolge gibt es bereits Überlegungen, wie der Streamingdienst mit dem Spielebereich künftig zusätzliche Einnahmen erzielen kann.
Zu den Ideen, über die bei Netflix dem Bericht zufolge diskutiert wird, gehören In-App-Käufe zumindest für anspruchsvollere Spiele. Für Nutzer eines werbefinanzierten Abonnements könnte Netflix auch beim Gaming Werbung einblenden. Eine endgültige Entscheidung ist offenbar noch nicht gefallen.
Netflix will mit Spielen Geld verdienen
Bild: Netflix
Der Bericht zitiert Netflix-Co-Chef Greg Peters, der demnach bereits im Frühjahr 2023 gegenüber Investoren gesagt hat: "Wir wollen ein differenziertes Spielerlebnis bieten, und ein Teil davon ist es, Entwicklern die Möglichkeit zu geben, Spiele ausschließlich aus der Perspektive des Spielervergnügens zu entwickeln und sich nicht um andere Formen der Monetarisierung kümmern zu müssen, sei es Werbung oder In-Game-Zahlungen."
Spiele bei Netflix werden bislang kaum genutzt
Mit dem Spiele-Angebot will Netflix eine bessere Kundenbindung erreichen. Allerdings werden die Games bislang nur von wenigen Abonnenten genutzt. Dem WSJ-Bericht zufolge greifen weniger als ein Prozent der Netflix-Kunden täglich auf den Gaming-Bereich in den Apps zu. Das mag auch damit zusammenhängen, dass Video-Streaming überwiegend auf dem Smart-TV genutzt wird.
Analysten schätzen, dass Netflix bislang etwa eine Milliarde US-Dollar in den Gaming-Sektor investiert hat - etwa für den Kauf von Spielestudios und die Entwicklung von Games. Die Ausgaben werden voraussichtlich weiter steigen, da das Unternehmen auch höherwertige Spiele entwickeln will. Der Aufwand ergibt auf lange Sicht freilich nur dann Sinn, wenn Netflix mit dem Angebot Geld verdienen kann.
Netflix will aber offenbar auch durch höhere Abo-Gebühren mehr Geld verdienen. Für die USA und Kanada werden schon bald Preissteigerungen erwartet. In einem weiteren Schritt sollen die höheren Kosten auch in anderen Ländern umgesetzt werden. Über Details zu einer möglichen neuen Preisrunde bei Netflix haben wir bereits in einem weiteren Beitrag berichtet.