Immer mehr Bürger kaufen im Internet ein

Immer mehr Bürger kaufen im Internet ein. Ihre Zahl stieg im vergangenen Jahr um sieben Prozent im Vergleich zu 2004 auf 26,9 Millionen, wie eine heute in Wiesbaden veröffentlichte Studie der Marktforschungsgruppe Enigma GfK [Link entfernt] ergab. Demnach informiert sich bereits die Hälfte der 14- bis 69-jährigen Deutschen vor dem Kauf im Internet über Produkte und Preise. Spitzenreiter im elektronischen Handel sind Bücher mit über 10,7 Millionen Käufern, gefolgt von Veranstaltungstickets, etwa für Theater oder Konzerte mit 9,3 Millionen Käufern.

Den größten Zuwachs verzeichnete demnach der Online-Handel mit elektrischen Haushaltsgroßgeräten wie Waschmaschinen und Kühlschränken mit einem Plus von rund 70 Prozent und 1,9 Millionen Käufern. Auf Platz zwei landeten Gesichts- und Körperpflegeprodukte (plus 60 Prozent), gefolgt von Nahrungsergänzungsmitteln (plus 49 Prozent).

Für drei von vier Bürger, die das Internet im vergangenen Jahr zur Recherche nutzten, ist der Preisvergleich das entscheidende Kriterium der Informationsbeschaffung. Auf Platz zwei landete die Recherche von allgemeinen Produktinformationen, gefolgt von der Suche nach Informationen zu Händlern, Geschäften, Testberichten und Konkurrenzprodukten. Für die Studie wurden insgesamt 1 039 Internetnutzer zwischen 14 und 69 Jahren befragt.