Regionale Werbung auch in "Das Erste"

Verstehe ich nicht. "Das Erste" macht das doch schon immer so, jedenfalls über terrestrisches Fernsehen und in den Kabelnetzen wird doch die Werbung pro Bundesland ausgestrahlt. Zwischen den Werbespots kommen je nach Bundesland "Onkel Otto", "Pferdle und Äffle" oder so was.
Was ist daran jetzt anders?
Mann könnte jetzt sagen "jaaa, das ist ja eine Arbeitsgemeinschaft von Rundfunkanstalten", aber mit "Das Erste" senden sie nunmal ein bundeseinheitliches Programm!

PS: Ich beziehe mich natürlich auf den ersten Teil des Artikels, nicht auf HbbTV; letzteres ist mal wieder eine ziemlich gruselige Entwicklung.