Tchiboisierung?

Tchiboisierung des Mobilfunks halte ich für ein schlecht gewähltes Schlagwort. Denn daß einerseits etablierte Marken aus anderen Bereichen in das Mobilfunkgeschäft einsteigen (wollen) und daß andererseits reine Mobilfunkdiscounter um den halben cent hinter dem Komma streiten sind m.E. zwei unterschiedliche Entwicklungen bzw. Strategien. Aldi nimmt dabei eine Zwischenstellung ein, weil hier die etablierte DISCOUNT-Marke aus einem anderem Bereich genutzt wird und dabei gleichzeitig der Mobilfunkdiscounterstrategie gefolgt wird.
Im Hinblick auf die eigentliche Tchibostrategie ist Tchibo nämlich in Deutschland immer noch einzigartig: Der Netzbetreiber o2 versucht mithilfe einer anderen etablierten Marke Kunden zu bekommen, die er mit seiner eigenen Marke nicht bekommt, für Tchibo ist es ein attraktives Zusatzsgeschäft.