Experte: Immer mehr Unternehmen kaufen passende Internet-Adresse

Immer mehr deutsche Unternehmen kaufen sich eine bereits vergebene Internet-Adresse ("Domain"). Insgesamt werden dafür jährlich inzwischen rund 20 Millionen Euro ausgegeben, schätzte Tim Schumacher von der Domain-Marketingfirma Sedo (Köln) in einem dpa-Gespräch auf der IT-Messe CeBIT in Hannover. Es würden zum Teil sechsstellige Summen bezahlt. "Der Wert einer Domain hängt davon ab, wie eingängig der Name ist und wie oft sie direkt aufgerufen oder in Suchmaschinen gesucht wird."

So habe der Internet-Reifenhändler Delticom (Hannover) Anfang des Jahres für die Adresse "Reifen.de" einen mehrfachen sechsstelligen Preis bezahlt. Sedo decke etwa 70 bis 80% des vermittelten Domainhandels in Deutschland ab, ein Großteil der Käufe laufe aber direkt zwischen Inhaber und Interessent. Gerade große Unternehmen vermieden jedoch direkte Verhandlungen. "Wenn ein Konzern wie zum Beispiel BMW selbst eine vergebene Adresse kaufen wollte, würde der Preis sofort in astromische Höhen schießen", sagt Schumacher.

Nach seinen Angaben haben sich 50 bis 70% aller vergebenen Internet-Adressen Inhaber gesichert, die diese mit Gewinn verkaufen oder auch erst später nutzen wollen. "Wir haben Kunden, die verfügen über Tausende von Domains und leben vom Handel mit diesen Adressen." In den USA gebe es einen Händler mit mehr als 200 000 registrierten Domains.

Unternehmen sollten sich laut Schmacher aber nicht mit der zweitbesten Adresse zufrieden geben, nur weil diese frei und damit billiger zu haben ist. "Am Ende zahlen die Firmen meist drauf, weil die Trefferzahl auf ihrer Internetseite in solchen Fällen schnell 20 bis 30% hinter den Erwartungen zurückbleibt."

Selbst Privatleute zahlten inzwischen mehrere Tausend Euro, um eine bereits von einem Händler besetzte Adresse zu bekommen. Ohnehin steigt laut Schumacher gerade im Privatbereich die Zahl der Internetadressen stetig. In Deutschland wurde Anfang 2003 insgesamt die sechsmillionste Domain vergeben.